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  • Nivea beauty vision - Alessandro Villa architect

    Research and workshop

    Nivea beauty vision

    Nivea Lab, Beiersdorf/Politecnico di Milano


    Quale sarà la bellezza del futuro? Sviluppare nuove vision intorno al tema della cosmetica e del concetto contemporaneo di bellezza è l’obiettivo di un progetto di ricerca per individuare possibili tendenze future, fase prodromica allo sviluppo di nuovi concept di prodotto dedicati allo storico marchio Nivea in occasione del centenario dell’azienda. Le attività sono state condotte nell’ambito del Corso Laboratorio della Facoltà di Design della Moda e con la collaborazione di Nivea Lab, sezione avanzata del marketing. Sono state analizzate le tendenze rispetto all’evoluzione dei materiali, dei colori e delle percezioni sensoriali per la progettazione di nuove modalità di utilizzo dei prodotti, nuove logiche di comunicazione e di distribuzione in store.

    Bellezza senza tempo
    Il progetto ha messo in evidenza un nuovo rapporto tra la bellezza e il “tempo”, inteso come relazione che si rinnova e si ripete quotidianamente nella cura del corpo.
    Da un lato si delinea la ricerca di un’offerta continua, ovvero la possibilità di coltivare la bellezza con piccoli gesti e con prodotti-servizi sempre disponibili e facili da utilizzare. Dall’altro l’esigenza di un consumo istantaneo, qui e ora, che si traduce nella visione di prodotti cosmetici legati alle occasioni del momento, non sempre prevedibili nell’arco della giornata e sempre più dettate dai ritmi veloci del vivere.


    Bellezza e carattere
    L’idea diffusa di una bellezza interiore e spirituale, poco incline all’apparenza, evolve verso una sfera più intima e personale che scopre la bellezza nei gesti dedicati alla cura di sé. Alternativa a questa visione, ma non in competizione, emerge una prospettiva opposta di bellezza che si esprime nella relazione con gli altri, non più come esibizione, ma come interazione e in alcuni casi come momento di condivisione di tempi e spazi dedicati alla cura della persona. Entrambe queste visioni attribuiscono molta importanza alla pelle come superficie di “contatto” tra l’individuo e il mondo esterno, come recettore di sensazioni e come abito del corpo da proteggere e curare.

    cliente: Beiersdorf SPA, Italia
    luogo: MIlan
    anno: 2009/2010
    workshop concept e management: Alessandro Villa
    workshop director: Arturo Dell’Acqua Bellavitis
    workshop team: Giovanni Conti




    immagine sopra: 
    LA BELLEZZA DA COLTIVARE
    Valentina Arianese, Marcela Canal Diaz, Camila Forero Castro, Daniela Rodrigues

     - Alessandro Villa architect

    LA BELLEZZA DA COLTIVARE
    Valentina Arianese, Marcela Canal Diaz, Camila Forero Castro, Daniela Rodrigues


     - Alessandro Villa architect

    LA BELLEZZA DA COLTIVARE
    Valentina Arianese, Marcela Canal Diaz, Camila Forero Castro, Daniela Rodrigues


     - Alessandro Villa architect

    ISTANTANEITA’
    Paola Monti, Francesca Occhionero


     - Alessandro Villa architect

    ISTANTANEITA’
    Paola Monti, Francesca Occhionero


     - Alessandro Villa architect

    ISTANTANEITA’
    Paola Monti, Francesca Occhionero


     - Alessandro Villa architect

    IBRIDO
    Federica Boeri, Valentina Caratozzolo, Federica Gravati, Sara Miselli


     - Alessandro Villa architect

    IBRIDO
    Federica Boeri, Valentina Caratozzolo, Federica Gravati, Sara Miselli


     - Alessandro Villa architect

    IBRIDO
    Federica Boeri, Valentina Caratozzolo, Federica Gravati, Sara Miselli


     - Alessandro Villa architect

    IBRIDO
    Federica Boeri, Valentina Caratozzolo, Federica Gravati, Sara Miselli


     - Alessandro Villa architect

    IBRIDO
    Federica Boeri, Valentina Caratozzolo, Federica Gravati, Sara Miselli


     - Alessandro Villa architect

    PLAY
    Federica Magnoli, Annamaria Patera, Elisabetta Pomari, Federica Sala


     - Alessandro Villa architect

    PLAY
    Federica Magnoli, Annamaria Patera, Elisabetta Pomari, Federica Sala


     - Alessandro Villa architect

    PLAY
    Federica Magnoli, Annamaria Patera, Elisabetta Pomari, Federica Sala


     - Alessandro Villa architect

    DON'T HIDE IT
    Cheng Biynyi, Zhanh Linwei; Zhu Rui


     - Alessandro Villa architect

    DON'T HIDE IT
    Cheng Biynyi, Zhanh Linwei; Zhu Rui


     - Alessandro Villa architect

    SKIN TONE
    Federica Colombo, Maria Luisa Petta, Mattia Tripepi


     - Alessandro Villa architect

    SKIN TONE
    Federica Colombo, Maria Luisa Petta, Mattia Tripepi